En la era de los deepfakes y los avatares digitales, las marcas suelen enfocar todo su esfuerzo en cerrar el contrato de derechos de imagen y el clearance técnico. Pero la viabilidad de un proyecto no termina en la firma de un documento.
Cuando una campaña cruza la frontera de la percepción pública y entra en la zona del rechazo o la sospecha de manipulación, el daño reputacional supera cualquier victoria contractual. La legalidad te protege en un tribunal; el sentido ético y la sensibilidad social protegen tu activo más valioso: la marca.
El caso Maradona
De acuerdo con lo que se dijo en el caso de Diego Maradona, la familia otorgó los derechos, pero evidentemente eso no salva del rechazo social.
El riesgo publicitario y legal detrás de la IA
- El límite moral: la audiencia no perdona la manipulación digital de la memoria de un ídolo, por más que exista un contrato.
- El impacto de marca: una campaña que cumplió con los requisitos legales igualmente puede terminar dañando la reputación de una empresa o de una persona si cruza una línea ética para la gente.
- El dilema del consentimiento: recrear la voz y el cuerpo de alguien para poner en su boca cosas que nunca dijo siempre genera controversia.
Un compliance de IA de 360°
Para quienes lideramos la estrategia jurídica de empresas y marcas, el verdadero compliance de IA debe ser integral: auditoría de propiedad intelectual, análisis de riesgos normativos y evaluación de impacto reputacional.
En Synowiec & Asociados evaluamos los riesgos legales, reputacionales y contractuales antes de que una marca lance una campaña con inteligencia artificial.
Asesoramiento sobre este tema
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