Muchos fundadores creen que el éxito de un negocio se mide solo en volumen de ventas, logística aceitada e importaciones exitosas. Pero la realidad es que podés tener la operación de e-commerce más rentable del país y quedarte sin nada de la noche a la mañana si estás construyendo tu marca en terreno alquilado.
Un caso real
Hace poco recibí en el estudio un caso testigo: una empresa que importaba productos de China y había construido un canal de ventas exitoso en Mercado Libre vio su canal digital bloqueado por completo porque un tercero registró su nombre primero. Años de esfuerzo e inversión publicitaria perdidos por un descuido legal.
Para mí, registrar una marca no es un trámite burocrático secundario: es la base de cualquier activo que pretenda tener valor real en el tiempo. Si no sos dueño de tu identidad, tu negocio es extremadamente vulnerable.
Cómo actúa Mercado Libre
Mercado Libre cuenta con un sistema estricto de protección de propiedad intelectual, el Brand Protection Program, que audita de forma constante la titularidad de productos y nombres comerciales. Si un tercero demuestra tener el registro oficial de la marca que se está usando, la plataforma suspende las publicaciones y bloquea de inmediato las ventas de quienes la usen sin tenerla registrada.
Qué se pone en juego
- Sanciones y bajas de publicaciones: la denuncia de un titular registrado puede pausar la tienda o darla de baja, y afecta la reputación como vendedor.
- Pérdida de posicionamiento: años de inversión en métricas, reseñas y ventas acumuladas quedan inhabilitados en minutos.
- Riesgo de reclamos económicos: quien tiene el registro formal puede accionar por uso indebido y por daños y perjuicios.
Para operar, escalar y proteger la facturación en e-commerce, contar con el título de propiedad otorgado por el INPI no es opcional: es el requisito legal que garantiza la continuidad del negocio.
En Synowiec & Asociados estructuramos la defensa de la cartera de marcas y contamos con las herramientas necesarias para asegurar la protección de los activos intangibles de nuestros clientes.
Asesoramiento sobre este tema
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